САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 21 июня, ФедералПресс. В рамках Петербургского международного экономического форума эксперты обсудили роль визуального языка в формировании идентичности и укреплении позиций России в многополярном мире. По словам советника президента РФ Елены Ямпольской, национальный центр «Россия» становится ключевой площадкой для выработки уникального визуального кода, который позволит сохранить самобытность страны.
«Что такое многополярный мир в моем понимании? Это мир, где не навязываются не только единые политические и экономические стандарты, но и единые стандарты красоты. Каждый должен иметь свое лицо. И при этом важно не раствориться и не устареть. Национальный центр «Россия» – идеальная площадка, где мы можем выработать этот баланс: понимать мировые тренды и сохранять свою уникальность», – подчеркнула Ямпольская.
Стратегическая важность визуальных коммуникаций вышла на первый план в рамках сессии «Настоящее и будущее визуального кода России: для людей, бизнеса и государства». Ключевым элементом обсуждения стала деятельность Совета по формированию нового российского стиля, созданного при НЦ «Россия» по инициативе Ямпольской. Совет объединил ведущих экспертов и профессионалов, задачей которых является осмысление и проектирование визуального языка, способного объединить и вдохновить граждан России.
Генеральный директор НЦ «Россия» Наталья Виртуозова подчеркнула, что визуальный код – это не просто эстетика, а важнейший элемент национальной безопасности, особенно в условиях глобальных перемен.
«Визуальный код – это не просто красивая картинка. Это совокупность смыслов, ориентиров, это язык, на котором говорит страна. На выставке «Россия» и затем в национальном центре «Россия» мы сделали первый шаг к формированию этого языка. Это не только про стиль – это про суть. Визуальный код – часть национальной безопасности, особенно в мире, который стремительно меняется. Я благодарю Елену Ямпольскую за идею создать при национальном центре «Россия» совет по формированию визуального языка. Нам необходимо сохранить самобытность и уверенно, без страха говорить на своем культурном языке – с собой и с миром», – добавила она.
Директор по развитию городской среды АО «ДОМ.РФ» Антон Финогенов отметил, что формирование уникального архитектурного облика российских городов – задача первостепенной важности. Он провел параллель между театральной вешалкой и градостроительным решением, подчеркнув, что именно оно задает тон и должно отражать многообразие национальной идентичности. Финогенов уверен, что без разнообразного визуального кода будущее городов под угрозой, и призвал к комплексному подходу в работе с городской средой.
Участники дискуссии единогласно признали стратегическую значимость визуальных коммуникаций для страны. По их мнению, визуальный язык играет ключевую роль в формировании национальной идентичности и узнаваемого имиджа России как внутри страны, так и на международной арене, а также обеспечивает доступность и понятность национальных ценностей для современного поколения.
В работе сессии также приняли участие общественный деятель и фотограф Мария Груздева, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) Анна Луканина, глава ДНР Денис Пушилин, креативный директор студии Designic Анна Саркисьянц, художник и исследователь орнамента Любовь Тепцова, а также генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров.
Напомним, что 18 июня в рамках ПМЭФ состоялся Открытый диалог национального центра «Россия», где обсуждались ключевые направления развития страны, включая инвестиции в человеческий капитал, развитие инфраструктуры и технологий. Аналитический доклад «Третий Рим», основанный на итогах международного конкурса эссе, стал основой для дискуссий.
Фото: пресс-служба Национального центра «Россия»